В 2025 году интерес к секс-гаджетам для личного пользования у мужчин вырос аж на 400%. Интимные игрушки вошли в топ-3 самых востребованных товаров среди мужской аудитории.
Согласно ежегодному аналитическому отчету Feeld Raw 2025 (международный сервис для кинки/открытых отношений), опубликованному дейтинговым сервисом Feeld, интерес мужчин к секс-игрушкам «для себя» продемонстрировал аномальный рост — сразу на 400% за год. Категория товаров для сексуального благополучия (sexual wellness) официально вошла в тройку самых быстрорастущих и востребованных среди мужской аудитории.
Аналитики выделяют несколько ключевых причин, по которым товары, ранее считавшиеся «нишевыми» или даже «маргинальными», стали массовыми.
Концепция «Self-care» вместо табу.
Удовольствие и телесное здоровье больше не воспринимаются мужчинами как нечто запретное или неловкое. Теперь это такая же часть заботы о себе, как спорт или правильное питание.
Смена поколений.
Основными драйверами роста стали миллениалы и зумеры. Для них открытое обсуждение личных предпочтений и сексуальности стало естественным и менее стигматизированным процессом.
Гибкость идентичности.
Исследователи отмечают глобальный культурный сдвиг: мужчины все чаще отказываются от жестких ярлыков и гендерных стереотипов в сфере самовыражения и отношений.
Это глобальный тренд или только российский?
Тенденция носит общемировой характер, но российские цифры тоже впечатляют. По данным на начало 2025 года, расходы россиян на товары для сексуального здоровья выросли на 23% в натуральном выражении. Общий объем этого рынка в России превысил 56,5 млрд рублей, а количество купленных изделий составило более 70 миллионов штук.
При этом структура рынка в России имеет свои особенности. Если в мире мастурбаторы и другие технологичные гаджеты для мужчин показывают взрывной рост, то в РФ на фоне проблем с трансграничными платежами и импортом доля именно «жестких» игрушек в 2024 году немного снизилась (с 34% до 30%). Тем не менее, общие траты на категорию растут, а на первый план выходят интимная косметика (14% рынка) и эротическое белье, где сильны позиции российских производителей.
Эксперты полагают, что мы наблюдаем фундаментальную трансформацию представлений о мужской сексуальности. Мужчины перестают быть «пассивными» потребителями в индустрии удовольствий и начинают активно исследовать собственные потребности. Развитие культуры сексуального здоровья и расширение границ допустимого приводят к тому, что покупка секс-игрушки становится не поводом для стыда, а обыденным актом инвестиции в собственное благополучие.
